Понятие стиль жизни

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ СТИЛЬ ЖИЗНИ И ЕГО КЛАССИФИКАЦИЯ

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ СТИЛЬ ЖИЗНИ И ЕГО КЛАССИФИКАЦИЯ

В современной социологической теории сложились две традиции в понимании стиля жизни. Представителями первой являются У. Бек, Г.-П. Мюллер, Л.Г. Ионин и др. Стиль жизни здесь рассматривается как «свободная, социально не прикрепленная форма», не зависящая от социального расслоения. Стиль жизни каждого индивида — особый и неповторимый: он не идентичен стилю жизни кого-либо другого. Но в то же время стили ориентированы на общие и социальные. Индивиды выбирают стили жизни, ориентируясь на других людей». 8. Демидов А.М. Социокультурные стили в Центральной и Восточной Европе//Социологическое исследование. — 1998. — №4.Таким образом, в любом обществе определенное число индивидов выберут такие стили жизни, которые будут сходны. поведение стиль жизнь информация

Другой подход к пониманию жизненного стиля сложился в концепциях М. Вебера, Т. Веблена, П. Бурдье, Б.С. Турнере, В.И. Ильина и др. В данных теориях утверждается, что «статусные различия поддерживаются как посредством классового членения общества, так и посредством культурной исключительности: «статус как стиль жизни». Такое понимание определяет потребление индивида «с целью выделится», чтобы сконструировать индивидуально-целостную модель показательных действий с целью показать социальное положение». Дзялошинский И. Творческая индивидуальность в журналистике. — М.,1984

Таким образом, акцентируется внимание на демонстративном аспекте жизненного стиля — «показном потреблении» — процессе превращения богатства в видимые, демонстрируемые символы экономического успеха, которые должны символизировать жизненный успех и принадлежность к избранному слою, сословию, группе, племени. В итоге понятие «жизненный стиль» напрямую связано с социальным и экономическим неравенством.

В современных словарях под «стилем жизни» понимают определенный тип, стандарт, отличительную черту, характерную манеру поведения людей, субъективную сторону человеческой деятельности, выражающуюся в мотивах, формах и ориентациях решений, поступков, повседневном поведении индивида, его семьи, социальной группы или слоя.

Стиль жизни включает в себя несколько компонентов — разнообразных сфер деятельности человека и его предпочтений:

-работа, взаимоотношения с коллегами

-отдых (активный, физический или интеллектуальный)

Немецкий социолог Г.-П. Мюллер выделяет следующие признаки жизненного стиля: целостность, добровольность, характерность, распределение шансов стилизации. А.М. Демидовым в рамках международного сравнительного исследования социокультурных стилей в Центральной и Восточной Европе были выделены и проанализированы 5 основных жизненных стилей:

  • -«победители» — образ лидера, сильной, волевой личности;
  • -«новаторы» — двигатели прогресса;
  • -«ретрограды» — образ человека из прошлых веков;
  • -«традиционалисты» — исключает экстремальное самовыражение;
  • -«истеблишмент» — люди правящей элиты.

В современном обществе можно выделить несколько образцов поведения, которые будут определяться жизненной позицией, а значит, формировать стиль жизни:

Источник:
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ СТИЛЬ ЖИЗНИ И ЕГО КЛАССИФИКАЦИЯ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ СТИЛЬ ЖИЗНИ И ЕГО КЛАССИФИКАЦИЯ В современной социологической теории сложились две традиции в понимании стиля жизни. Представителями первой являются У. Бек, Г.-П. Мюллер, Л.Г.
http://studwood.ru/1913172/psihologiya/opredelenie_ponyatiya_stil_zhizni_klassifikatsiya

Понятие стиль жизни

Сталинско-брежневская модель стратификации сводилась лишь к формам собственности и на этом ос

txt fb2 ePub html

на телефон придет ссылка на файл выбранного формата

Шпаргалки на телефон — незаменимая вещь при сдаче экзаменов, подготовке к контрольным работам и т.д. Благодаря нашему сервису вы получаете возможность скачать на телефон шпаргалки по социологии. Все шпаргалки представлены в популярных форматах fb2, txt, ePub , html, а также существует версия java шпаргалки в виде удобного приложения для мобильного телефона, которые можно скачать за символическую плату. Достаточно скачать шпаргалки по социологии — и никакой экзамен вам не страшен!

Если вам нужен индивидуальный подбор или работа на заказа — воспользуйтесь этой формой.

Интрагенерационная (в рамках одного поколения) мобильность сравнивает положения, достигнутые

Понятие «стиль жизни». Социальная мобильность и ее типы

Стиль жизни – это очень широкое понятие, которое включает в себя субъективный и объективный факторы. Первый означает субъективные потребности человека, второй – специфику труда, быта и досуга. Стиль жизни состоит из нескольких составляющих – это и способ производства материальных благ, и среда обитания, политическая система общества, быт, традиции, привычки.

Понятие «социальной мобильности» было введено П. Сорокиным.

Человек не остается в одном уровне статуса в течение всей своей жизни; рано или поздно ему предстоит изменить его, перейдя на новую статусную позицию. Такого рода процессы, происходящие в любом обществе непрерывно и охватывающие практически всех его членов, описываются в социологии понятием социальной мобильности. Социальная мобильность означает перемещение индивидов и групп из одних социальных слоев, общностей в другие, что связано с изменением положения индивида или группы в системе социальной стратификации.

Возможности и динамика социальной мобильности различаются в исторических условиях. К каналам или «лифтам» социальной мобильности П. Сорокин относит следующие социальные институты: армию, церковь, образовательные институты, семью, политические и профессиональные организации, средства массовой информации и т. д.

Социальные институты, которые являются каналами вертикальной мобильности: школа, армия, церковь, организации, – как бы фильтруют и отбирают индивидов, осуществляя своеобразную селекцию. Семья тоже служит интересам социального отбора, однако сейчас ценно не происхождение и знатность рода, а личные качества.

Варианты социальной мобильности разнообразны:

1) индивидуальная и коллективная;

2) вертикальная и горизонтальная;

3) внутрипоколенная и межпоколенная.

  • Понятие «стильжизни». Социальнаямобильностьиеетипы
    Социальнаямобильностьиеетипы. Еще одно ключевое понятие стратификации (особенно в американских исследованиях) – это стильжизни.
  • Понятие «стильжизни». Социальнаямобильностьиеетипы
    Социальнаямобильностьиеетипы. Еще одно ключевое понятие стратификации (особенно в американских исследованиях) – это стильжизни.
  • Социология — Виды мобильности
    Понятие «стильжизни». Социальнаямобильностьиеетипы.
    Горизонтальная же мобильность имеет отношение к таким изменениям в социальной позиции, когда субъект ее остается в пределах одной и той же страты.
  • Психология личности — Виды мобильности
    Понятие «стильжизни». Социальнаямобильностьиеетипы.
    Горизонтальная же мобильность имеет отношение к таким изменениям в социальной позиции, когда субъект ее остается в пределах одной и той же страты.
  • Социология — Социальная стратификация современных обществ
    Понятие «стильжизни». Социальнаямобильностьиеетипы.
    Социальная стратификация современных обществ. Сталинско-брежневская модель стратификации сводилась лишь к формам собственности и на этом основании – к двум классам (рабочим и колхозному.
  • Шпаргалки по социологии
    Понятие «стильжизни». Социальнаямобильностьиеетипы. Еще одно ключевое понятие стратификации (особенно в американских исследованиях) – это стильжизни. . подробнее ».
  • Психология личности — Социальная стратификация современных.
    Понятие «стильжизни». Социальнаямобильностьиеетипы.
    Социальная стратификация современных обществ. Сталинско-брежневская модель стратификации сводилась лишь к формам собственности и на этом основании – к двум классам (рабочим и колхозному.
  • Социология — Исторические типы стратификации
    Понятия нации и этноса. Нация – тип этноса; исторически возникшая социально-экономическая и духовная общность людей с. Загрузка.
    Кастовая система – закрытый тип общества, т. е. статус дается от рождения и мобильность практически невозможна.
  • Социальная педагогика — Особенности городского образа жизни
    Город – тип поселения, для которого характерен ряд особенностей: 1)
    количество стилей жизни, культурных стереотипов, ценностных установок; 5) социальный статус жителя города отличается неустойчивостью, большая социальнаямобильность; 6) слабый социальный.
  • Социальная педагогика — Влияние структуры общества.
    Стильжизни каждого социального слоя специфически влияет на социализацию принадлежащих ему детей, подростков, юношей.
    Вертикальная социальнаямобильность – переход отдельных представителей общества из одной социальной группы в другую.

найдено похожих страниц:10

Источник:
Понятие стиль жизни
Еще одно ключевое понятие стратификации (особенно в американских исследованиях) – это стиль жизни. Это понятие, впервые введенное Вебером, относится к общей культуре или к способу жизни различных груп
http://cribs.me/sotsiologiya/ponyatie-stil-zhizni-sotsialnaya-mobilnost-i-ee-tipy

Сафарян А

Safarian A. V. The Concept “Life Style” in Sociology

Аннотация: В статье анализируются различные подходы в определении понятия «стиль жизни». Подчеркивается, что стиль жизни может быть рассмотрен как синоним свободного выбора индивидом своего повседневного поведения и непосредственно связан с самореализацией личности. Автор приходит к выводу, что применение тезаурусного подхода при изучении данной проблематики позволит более тщательно изучить феномен повседневности.

Ключевые слова: стиль жизни, повседневность, Э. Гидденс, П. Бурдье, тезаурусная концепция молодежи.

Внимание к тематике стиля жизни в мировой социологии в последние десятилетия стало устойчиво расти. В Германии, в частности, в 1990-е годы число публикаций по проблемам стиля жизни достигло 300 в год[1]. Это обстоятельство важно оценить не само по себе, а в контексте исследований социальной структуры. Стиль жизни, трактуемый как совокупность устойчиво воспроизводимых образцов поведения, стал своего рода лазейкой для многих исследователей в их стремлении преодолеть трудности социально-структурного анализа в условиях быстрых социальных перемен. Как показывает анализ многих работ, суть этой лазейки в том, что перевод исследования на микросоциологический уровень, позволяющий зафиксировать тесную связь социального неравенства и стиля жизни, позволяет «погасить классическую вертикальную парадигму»[2], т. е. уйти от социально-классового анализа действительности.

Такая трактовка стиля жизни достаточно распространена не только в эмпирических исследованиях, но и в собственно теоретических работах, включая и труды, получившие широкое признание в мировой социологии. В этом отношении заслуживает внимания по­зиция видного английского социолога Энтони Гидденса, авторитет которого в мировой социологии очевиден.

Эта позиция вытекает из теории структурации Гидденса, согласно которой дифференциация в обществе строится на различии социальных практик, которые выступают единицей его анализа. Социальные практики образуют непрерывное воспроизводство социального действия, итогом чего становится производство структур, правил, ресурсов. Те, в свою очередь, порождают действия акторов[6]. Собственно, в этом случае речь идет о порождающих действия индивидов структурах не в обычном для социологии структурно-функционалистской направленности смысле, а об организованных социальных практиках[7]. Их в духе теории структурации можно рассматривать как стили жизни.

В соответствии с этим измерение социальной стратификации, по Бурдье, должно вестись в двумерном режиме, с учетом того, что выбор жизненных стилей предопределен в одних случаях стремлением усилить социальную позицию путем демонстративного потребления в духе концепции Т. Веблена, в других — стремлением закрепись свой статус ориентацией на «высокую культуру». Следовательно, потребление и становится формой знакового различия социальных классов[10], а стилизация жизни усиливает эти различия и легитимизирует их. Это – и форма воздействия на группы с другими жизненными стилями, навязывания им своего видения человека и мира.

Идеи Бурдье получили широкое признание, и прежде всего в европейской социологии. Исследования «капиталов», пересекающихся полей социального пространства и соответствующих им жизненных стилей дало определенные результаты в изучении современного общества, особенно при установлении роли таких факторов выбора жизненных стилей, как культурный и материальный капитал родителей, образование, профессиональный статус, личный доход[11].

Однако такой подход на практике породил немало противоречий, в итоге чего после 1950-х годов получила распространение концепция «смерти города» как системы, встраивающей в себя индивида, и городская политика стала опираться на принцип культурного индивидуализма. В частности, это было результатом разочарования в принципах культурной инжене­рии, применение которых в 1920–1930-е годы не дали заметных результатов в установлении атмосферы терпимости между этническими группами и всеобщей социальной гармонии.

Позже идея культурного индивидуализма была подвергнута критике, а частью и обструкции, что и следовало бы ожидать, но наша задача сейчас не углубляться в особенности американского муниципальной политики, а в установлении того содержания, которое придавалось в осмыслении преходящих событий в жизни американских городов стилям жизни.

Из анализа литературы становится ясным, что стиль жизни может рассматриваться как синоним свободного выбора индивидом своего повседневного поведения и что со стилем жизни определенные теоретики связывают самореализацию личности. Это дает повод посмотреть на проблематику стиля жизни сквозь призму тезаурусного подхода.

Тезаурусные конструкции формируются в рамках социальных и культурных практик, что составляет важный аспект социализации индивида, особенно в возрасте юности, когда тезаурусы еще не устоялись, но уже в меньшей степени зависят от воспитательного воздействия значимых других, т. е. когда уже есть возможность говорить о свободном выборе линии поведения.

Описание молодежных субкультур в литературе[18] подтверждает значимость символического применения тех или иных вещей (одежды, украшений, обустройства жилища, предметов почитания и т. п.) не только для маркировки своей принадлежности к той или иной группе, но и как фильтр информации, воспринимаемой из внешних источников, ее структурирования и иерархизации в рамках тезауруса и использования для переконструирования образа человека и мира. Но следует учитывать, что субкультурные формы молодежной активности — лишь наиболее заметные для внешнего наблюдения феномены, характеризующие специфику молодежи на этапе активной социализации. Аналогичные процессы происходят в жизни любого молодого человека, вещный и символический мир которого не имеет демонстративных отличий от принятых в окружающей его социальной и культурной среде социальных и культурных норм.

Поскольку в молодости тезаурусы подвержены динамичным изменениям, динамично могут меняться и стили жизни, сохраняя на новых этапах социализационной траектории[19] некоторые следы освоенного социального и культурного опыта. Это одновременно означает и специфическое в молодом возрасте изменение социальной и культурной идентичности, а также активное применение молодежью социального конструирования реальности.

Если иметь в виду, что самореализация молодого человека составляет основную цель государственной молодежной политики в современной России, то для российских условий немаловажно понять, не может ли быть в таком случае задача поддержки самореализации личности сведена к поддержке многообразия стилей жизни. По крайней мере, это соответствовало бы распространенному представлению о «человеке постмодерна» — толерантному, открытому «множеству голосов» и далекому от намерения «объявлять войну неверным, отстаивая свой собственный стиль жизни»[20].

[1] Hermann D. Bilanz der empirischen Lebensstilforschung // Kolner Ztschr. fur Soziologie und Sozialpsychologie. Koln, 2004. Jg. 56. H. I. S. 153.

[3] DiMaggio P. Social Stratification, Life-Style, and Social Cognition // Social Stratification: Class, Race, and Gender in Sociological Perspective / Ed. by D. Grusky. Boulder: Westview Press, 1994. P. 458.

[4] См.: Giddens A. Modernity and self-identity: self and society in the late modern age. Stanford (Ca), 1991.

[5] Напр. в кн.: Giddens A. Runaway World: How Globalisation Is Reshaping Our Lives. London: Profile Books, 1999.

[6] См.: Giddens A. The Constitution of Society: Outline of the Theory of Structuration. Cambridge: Polity Press, 1984. P. 354.

[8] См.: Бурдье П. Социология политики. М.: Socio-Logos, 1993. С. 55–58.

[9] См.: там же. С. 60–71.

[11] См.: Ganzeboom H. B., Kraaykamp G. Life-Style Differentiation in Five Countries // Social Correlates and Social Consequence of Social Stratification. Prague, 1989.

[12] См.: Miller Z. L. The death of the city // The social sciences go to Wash­ington: The politics of knowledge in the postmodern age / Ed. by H. Cra­vens. New Brunswick (L.), 2004. P. 181–213.

[15] См., например: Smith M. B. Selfhood at risk: Postmodern perils and the perils of postmodernism // Amer. psychologist. Wash., 1994. Vol. 49, No. 5. P. 405–411.

[16] Луков Вал. А. Тезаурусная концепция молодежи // Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российское общество и социология в XXI веке: социальные вызовы и альтернативы». Москва, 30 сент. — 2 окт. 2003 г. М.: Альфа-М, 2003. Т. 3. С. 71–72.

[18] См.: Левикова С. И. Молодежная субкультура. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004; Омельченко Е. Молодежь: открытый вопрос. Ульяновск: Симбирск. кн., 2004; Нормальная молодежь: Пиво, тусовка, наркотики; Ч. 2: Посторонним вход не воспрещен: Нарративы, дневники, артефакты… аутентичные свидетельства за и против «нормализации» / Под ред. Е. Омельченко. Ульяновск: Изд-во Ульяновск. гос. ун-та, 2005; Гуманитарное знание: перспективы развития в XXI веке: В честь 70-летия Игоря Михайловича Ильинского /Под общ. ред. Вал. А. Лукова. М.: Изд-во Нац. ин-та бизнеса, 2006. С. 478–506.

[19] См.: Ковалева А. И. Социализационные траектории современной российской молодежи // Молодежь и общество на рубеже веков: Междунар. науч.-практич. конференция, 20–21 октября 1998 г.: Секция «Будущее России и молодежь: к новой концепции молодежной политики». Ч. 1. М., 1998. С. 33–34.

[20] Smith M. B. Op. cit. P. 408.

Бурдье П. Социология политики. М.: Socio-Logos, 1993.

Гуманитарное знание: перспективы развития в XXI веке: В честь 70-летия Игоря Михайловича Ильинского / Под общ. ред. Вал. А. Лукова. М.: Изд-во Нац. ин-та бизнеса, 2006.

Ковалева А. И. Социализационные траектории современной российской молодежи // Молодежь и общество на рубеже веков : Междунар. науч.-практич. конференция, 20–21 октября 1998 г.: Секция «Будущее России и молодежь: к новой концепции молодежной политики». Ч. 1. М., 1998.

Левикова С. И. Молодежная субкультура. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.

Луков Вал. А. Тезаурусная концепция молодежи // Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российское общество и социология в XXI веке: социальные вызовы и альтернативы». Москва, 30 сент. — 2 окт. 2003 г. М.: Альфа-М., 2003. Т. 3. С. 71–72.

Нормальная молодежь: Пиво, тусовка, наркотики. Ч. 2: Посторонним вход не воспрещен: Нарративы, дневники, артефакты… аутентичные свидетельства за и против «нормализации» / Под ред. Е. Омельченко. Ульяновск : Изд-во Ульяновск. гос. ун-та, 2005.

Омельченко Е. Молодежь: открытый вопрос. Ульяновск: Симбирск. кн., 2004.

DiMaggio P. Social Stratification, Life-Style, and Social Cognition // Social Stratification: Class, Race, and Gender in Sociological Perspective / Ed. by D. Grusky. Boulder: Westview Press, 1994.

Ganzeboom H. B., Kraaykamp G. Life-Style Differentiation in Five Countries // Social Correlates and Social Consequence of Social Stratification. Prague, 1989.

Giddens A. Modernity and Self-identity: Self and Society in the Late Modern Age. Stanford (Ca), 1991.

Giddens A. Runaway World: How Globalisation Is Reshaping Our Lives. London: Profile Books, 1999.

Giddens A. The Constitution of Society: Outline of the Theory of Structuration. Cambridge: Polity Press, 1984.

Hermann D. Bilanz der empirischen Lebensstilforschung // Kolner Ztschr. fur Soziologie und Sozialpsychologie. Koln, 2004. Jg. 56. H. I.

Miller Z. L. The Death of the City // The Social Sciences Go to Washington: The Politics of Knowledge in the Postmodern Age / Ed. by H. Cravens. New Brunswick (L.), 2004. P. 181–213.

Smith M. B. Selfhood at Risk: Postmodern Perils and the Perils of Postmodernism // American Psychologist. 1994. Vol. 49. No. 5. P. 405–411.

Сафарян Арег Вартанович — аспирант кафедры социологии Московского гуманитарного университета.

Источник:
Сафарян А
Аннотация: В статье анализируются различные подходы в определении понятия «стиль жизни». Подчеркивается, что стиль жизни может быть рассмотрен как синоним свободного выбора индивидом своего повседневного поведения и непосредственно связан с самореализацией личности. Автор приходит к выводу, что применение тезаурусного подхода при изучении данной проблематики позволит более тщательно изучить феномен повседневности.
http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2008/3/Safarian/

СТИЛЬ ЖИЗНИ

Философский энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия . Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П. Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г. Панов . 1983 .

СТИЛЬ ЖИЗНИ — англ. life style; нем. Lebensstil. Совокупность образцов поведения индивида или группы (устойчиво воспроизводимые черты, манеры, привычки, вкусы, склонности), ориентированные преимущественно на повседневную жизнь. Antinazi. Энциклопедия… … Энциклопедия социологии

стиль жизни — gyvenimo stilius statusas T sritis Kuno kultura ir sportas apibreztis Kulturos raidos nulemtas zmogaus buties budas: gyvenimo modelis, elgsena, motyvai, vertybiu skale, tikslai ir ju siekimo salygos, t. y. samoningumo elementai ir kasdienines… … Sporto terminu zodynas

Стиль жизни — [греч. stylos стержень для письма] индивидуально своеобразная целостная система устойчивых способов и форм опосредования личностью объективных условий жизнедеятельности. Понятие С. ж. было разработано М. Вебером и затем введено в психологию А.… … Психологический лексикон

СТИЛЬ ЖИЗНИ — [англ. Lifestyle] в маркетинге совокупность целей и ценностей приобретения, а также направлений, способов и размеров использования разнообразных ресурсов, доступных человеку (биологических, социальных, материально финансовых, информационных и… … Маркетинг. Большой толковый словарь

СТИЛЬ ЖИЗНИ — устойчиво воспроизводимые отличительные черты общеНия, бытового уклада, манеры поведения, привычки, склонности и т. п., свойственные к. л. человеку или группе людей и выявляющие своеобразие их духовного мира, направленность жизни личности через… … Словарь по этике

Стиль жизни — – термин А. Адлера, обозначает уникальный и устойчивый способ действий человека. Автор термина считает, что стиль в таком его представлении отражает множество мотивов, интересов, ценностей и черт человека и проявляется во всём его поведении … Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

СТИЛЬ ЖИЗНИ — Термин Альфреда Адлера для обозначения уникального, устойчивого способа действия человека. Он считал, что этот стиль состоит из множества мотивов, черт, интересов и ценностей человека и проявляется во всем поведении … Толковый словарь по психологии

СТИЛЬ ЖИЗНИ — соц. психологич. категория, выражающая определенный тип поведения людей. По содержанию С.ж. уже категории образ жизни (см.), охватывающей всю жизнедеятельность людей в целом, но позволяет сосредоточить внимание на субъективной стороне… … Российская социологическая энциклопедия

Стиль жизни — Индивидуальные особенности поведения как одного из проявлений жизнедеятельности. Сюда же относят индивидуальные особенности образа мыслей, стиля мышления. Являясь существенным признаком индивидуальности, С. ж. во многом определяет способность… … Адаптивная физическая культура. Краткий энциклопедический словарь

Стиль жизни — совокупность характеристик жизнедеятельности человека, обусловливающих собой единство направления в жизни … Психология человека: словарь терминов

Источник:
СТИЛЬ ЖИЗНИ
Философский энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия . Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П. Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г. Панов . 1983 . СТИЛЬ ЖИЗНИ — англ. life style; нем.
http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_philosophy/4851/%D0%A1%D0%A2%D0%98%D0%9B%D0%AC

Стиль жизни и его влияние на поведение потребителей

Стиль жизни и его влияние на поведение потребителей

Жизненный стиль потребителя — это его образ жизни и использования ресурсов — времени, денег, информации. Жизненный стиль — распространенная концепция в описании потребительского поведения. Она более современна, чем концепция личности, и более всестороння, чем концепция ценностей. Концепция жизненного стиля используется маркетерами для того, чтобы связать продукт (через элементы маркетингового комплекса, и чаще всего — рекламу) с повседневной жизнью целевого рынка.

Стиль жизни — это обобщающая концепция человека в целом и того, как он тратит время и деньги. Стиль жизни отражает деятельность людей, их интересы и мнения. С помощью таких понятий, как стиль жизни, люди дают толкование происходящим вокруг них событиям, интерпретируют, осмысляют и предсказывают их, согласовывают с событиями свои ценности. Такая конструктивная система не является сугубо личной. Она постоянно изменяется в зависимости от потребности человека осмыслять сигналы из меняющейся внешней среды. Изменения стиля жизни необходимы для того, чтобы поддерживать его соответствие ценностям и личности человека.

Ценности обладают относительным постоянством, а стили жизни меняются довольно быстро. В связи с этим исследователям приходится непрерывно заботиться об обновлении и совершенствовании научных методов и маркетинговых стратегий. Некоторые из самых преуспевающих рекламодателей своим успехом обязаны тому, что их специалисты по маркетингу отслеживали тенденции стилей жизни целевых потребителей и отражали их в своих обращениях.

Изучая поведение потребителей, нужно уметь определять различия между собственным стилем жизни и стилями жизни окружающих людей. Именно это — понимать различия, а не только себя самого — и должны уметь те, кто хочет эффективно работать с людьми. Возможно, возникает вопрос: «А есть ли на самом деле какие-то различия?» Рассмотрим табл.1, в которой перечислены основные характеристики стиля жизни и ценностей современных американцев. Для сравнения в таблице также представлены данные по работникам реклам-ных агентств.

Табл.1. Стили жизни общества в целом и работников рекламной сферы

Стиль жизни; деятельность, интересы, мнения

Работники рекламной сферы (%)

В прошлом году я бывал в кегельбане

В прошлом году я покупал лотерейный билет

Я хочу выглядеть иначе, чем окружающие

В прайм-тайм по телевизору показывают слишком много секса.

Телевизор — мое главное развлечение

В прошлом году я бывал в баре

В каждом доме должно быть оружие

Моя любимая музыка — классический рок

Больше всею я люблю легкую музыку

Жених и невеста должны жить вместе перед свадьбой

Мои наивысшие достижения еще впереди

Зная стиль поведения потребителя, можно точно знать, какие методы обучения потребителей применять.

Индивидуальные стили обучения и принятие решения потребителем:

Источник:
Стиль жизни и его влияние на поведение потребителей
Стиль жизни и его влияние на поведение потребителей Жизненный стиль потребителя — это его образ жизни и использования ресурсов — времени, денег, информации. Жизненный стиль — распространенная
http://vuzlit.ru/330132/stil_zhizni_vliyanie_povedenie_potrebiteley

(Visited 1 times, 1 visits today)
CATEGORIES